เมื่อตอนที่แล้วได้พูดถึงที่มาที่ไปของบล้อกและการสร้าง Blog Brand ในตอนนี้จะขอยกตัวอย่าง Blog กับBlogger  ไทยขึ้นมาใช้เป็นกรณีศึกษา เพื่อให้นักเรียนนิเทศศาสตร์และการสื่อสารรวมทั้งผู้สนใจทั่วไป ได้พิจารณาเป็นเบื้องต้น คือ

            1. iDayBlog.com: แบรนด์ของบล็อกเกอร์สร้างบล็อก บล็อก iDayBlog.com จัดทำโดย เดชา ไชยเมือง  จบการศึกษาจากคณะเทคโนโลยี สาขาวิชาเทคโนโลยีอีเล็กทรอนิกส์ มหาวิทยาลัยราชภัฏอุดรธานี  มีความรู้ความเชี่ยวชาญเรื่องการทำบล็อกด้วย software สำเร็จรูป Word Press ซึ่งเป็น blogsoftware ประเภท freeware ที่นิยมกันเป็นอย่างมาก โดยผู้ใช้สามารถนำมาพัฒนาต่อและแจกจ่ายกันใช้ทั่วโลก ซึ่ง เดชา ไชยเมือง  ก็เป็นอีกคนหนึ่งที่มีความรู้ความเข้าใจในการใช้งานเป็นอย่างดี  จนการเขียนหนังสือออกเผยแพร่แล้ว 2 เรื่อง คือ “Word Press กระแทกใจบล็อกเกอร์วัยจ๊าบ” กับ “รวยฮิตติดเว็บบล็อก Word Press Cptimization 2″ ซึ่งหนังสือทั้งสองเล่มนับเป็นคู่มือในการสร้างบล็อกด้วย Word Press ครั้งแรกในภาษาไทย

            ด้วยความรู้ความเชี่ยวชาญในการสร้างบล็อกด้วย Word Press เดชา ไชยเมือง จึงสร้างแบรนด์ให้ตัวเองเป็นผู้เชี่ยวชาญเรื่องการทำบล็อกด้วย Word Press ซึ่งบล็อกของเขาคือ iDayBlog.com เป็นแหล่งให้ข้อมูล ความรู้ ข่าวสารเรื่อง Word Press โดยเฉพาะ มีกระดานสนทนา ถาม-ตอบปัญหา แลกเปลี่ยนข้อมูลความรู้ในหมู่ผู้ใช้ Word Press ชาวไทย

            การเปิดเผยข้อมูล ความรู้ ข่าวสาร อย่างไม่ปิดบัง และตอบปัญหาในการใช้งานอย่างชัดเจน ตรงไปตรงมา ทำให้เดชา ไชยเมือง ได้รับการยอมรับ  โดยเห็นได้จากจำนวนผู้เข้าชมบล็อกมีเป็นจำนวนมาก  และคงจะเพิ่มมากขึ้นในอนาคต

            นับได้ว่า การสร้างแบรนด์ของ iDayBlog.com ประสบความสำเร็จอย่างดียิ่ง นั่นคือ iDayBlog.com ได้กลายเป็น Brand Name ของการทำบล็อกด้วย Word Press ของไทย และเป็นเครื่องหมายการค้าของ เดชา ไชยเมือง หากผู้ใช้ Word Press มีปัญหาในการใช้งาน ย่อมนึกถึง iDayBlog.com และ เดชา ไชยเมืองเป็นอันดับต้นๆ

            2. Makemany.com : แบรนด์ของบล็อกเกอร์การตลาด บล็อกMakemany.com นี้จัดทำโดย สิทธิศักดิ์ บุญมาก  ซึ่งประกาศอย่างชัดเจนว่าต้องการให้บล็อกของตนเป็น “บล็อกการตลาด” หรือ “Blog Marketing” โดย สิทธิศักดิ์ บุญมาก ประสบความสำเร็จจากการทำธุรกิจทางอินเตอร์เน็ตกับอเมซอนด็อตคอม (AMAZON.COM) จนเขียนหนังสือชื่อ “สอนให้รวยด้วย AMAZON.COM สร้างรายได้ภายใน 3 เดือนโดยไม่ต้องลงทุน” ซึ่งเป็นหนังสือที่ได้รับความนิยมเป็นอย่างมาก ประสบความสำเร็จในด้านการจัดจำหน่าย โดยพิมพ์ซ้ำภายในระยะเวลาไม่ถึงเดือน นับเป็นปรากฏการณ์ที่ไม่ค่อยเกิดขึ้นบ่อยนักในตลาดหนังสือของไทย

            Makemany.com เป็นแหล่งให้ความรู้เรื่องการทำตลาดผ่านอินเตอร์เน็ต  แนะนำการใช้เครื่องมือต่างๆที่บรรดาผู้ใช้งานอินเตอร์เน็ตใช้ประโยชน์ในการทำตลาดผ่านเว็บไซต์และบล็อก  โดยเฉพาะเรื่อง SEO (Search Engine Optimize) อันเป็นวิธีการสร้างความสำเร็จในการทำตลาดทางอินเตอร์เน็ต ซึ่ง สิทธิศักดิ์ บุญมาก มีประสบการณ์ตรงจากความสำเร็จในการทำตลาดกับ AMAZON.COM รวมถึงคำแนะนำในเรื่องการหารายได้จาก AMAZON.COM โดยตรง จึงทำให้ Makmany.com และ สิทธิศักดิ์ บุญมาก กลายเป็น บล็อกการตลาดและบล็อกเกอร์การตลาดควบคู่ไปกับการเป็นผู้ชำนาญการเรื่องหารายได้กับ AMAZON.COM

            ดังนั้น Makmay.com จึงกลายเป็นแบรนด์เนมของ  บล็อกการตลาด หรือ Blog Maketing และเป็นเครื่องหมายการค้าของ สิทธิศักดิ์ บุญมาก ซึ่ง สิทธิศักดิ์ บุญมาก ก็เป็นแบรนด์ของการทำตลาดกับ AMAZON.COM หากใครจะนึกถึงการทำมาค้าขายกับ AMAZON.COM ย่อมนึกถึง สิทธิศักดิ์บุญมาก  และหากจะหาข้อมูลเรื่อง Blog Maketing ย่อมนึกถึง Makmay.com เป็นอันดับต้นๆ

            ทั้งในกรณีของ iDayBlog.com กับ เดชา ไชยเมือง และ Makemany.com กับ สิทธิศักดิ์ บุญมาก เป็นกรณีตัวอย่างของการสร้างเครื่องหมายการค้าหรือยี่ห้อให้บล็อก (Blog Brand) และสร้างบล็อกให้เป็นเครื่องหมายการค้าหรือยี่ห้อ (Brand Blog) โดยพื้นฐานของการรู้จริงและทำจริงของ Blogger เป็นปัจจัยสำคัญ

            ในตอนต่อไป จะศึกษากรณีของ trawut.com และ ตราวุทธิ์ เหลืองสมบูรณ์ ในการสร้างแบรนด์ Google Adword กับ Google Adsend ผ่านแนวคิด Google Make Me Rich  ซึ่งเป็นการหารายได้ผ่านอินเตอร์เน็ตอย่างแท้จริง ซึ่งคนเป็นจำนวนมากทั่วโลกมีส่วนในธุรกิจนี้

            โปรดรอ…

อ่านตอนที่ 1: การสร้าง การสร้างยี่ห้อให้  blog  ที่นี่

 บล็อก หรือ Blog นับวันแต่จะกลายเป็นสื่อที่ทรงพลังมากขึ้น อัตราการเติบโตของ Blog สัมพันธ์กับอัตราการการขยายตัวของคนใช้อินเตอร์เน็ต และอัตราขายายตัวของการใช้อินเตอร์เน็ตก็นำไปสู่การเพิ่มขึ้นของอะไรอีกหลายๆอย่าง ทั้งเครื่องไม้เครื่องมือในการใช้อินเตอร์เน็ตอันประกอบด้วยคอมพิวเตอร์ ทั้งส่วนของ Hardware และ Software การค้าขายทางอินเตอร์เน็ต การโฆษณาทางอินเตอร์เน็ต การให้บริการอื่นๆผ่านอินเตอร์เน็ต คิดมูลค่าเป็นเงินแล้วมากมายมหาศาล จนไม่อาจสามารถคำนวณจำนวนเงินที่แท้จริงที่เกิดขึ้นจากการใช้อินเตอร์เน็ตได้

            Blog มีบทบาทอันสำคัญยิ่งในการดำเนินกิจกรรมต่างๆดังกล่าว  เพราะเป็นช่องทางในการติดต่อสื่อสารดำเนินการทั้งหลายทั้งปวงระหว่างผู้คนที่เกี่ยวข้องกับกิจกรรมเหล่านั้น

            ในการใช้งานนั้น บล็อกเป็นทั้งร้านค้าขายสินค้า เป็นทั้งสื่อโฆษณาสินค้า เป็นทั้งที่ทำธุรกรรมการเงิน  เป็นสื่อสิ่งพิมพ์ เป็นสถานีวิทยุ เป็นโรงภาพยนตร์ เป็นแม้กระทั่งที่พบปะพูดคุยกันทุกเรื่องของคนที่อยู่ทุกมุมโลก ซึ่งสามารถติดต่อสื่อสารกันได้ตลอด 24 ชั่วโมง

            การศึกษาเรื่องบล็อกอย่างรอบด้าน นับเป็นสิ่งจำเป็นของนักสื่อสารสมัยใหม่ นักเรียนนิเทศศาสตร์ หรือนักเรียนการสื่อสาร ควรที่จะให้ความสนใจเรื่องบล็อกเป็นพิเศษ เพราะขณะนี้บล็อกเป็นทั้งเครื่องมือและช่องทางการสื่อสารที่สำคัญบนโลกออนไลน์

            ดังที่กล่าวมาแล้วข้างต้นว่า บล็อกมีอัตราขยายตัวสูง โดยมีเพิ่มขึ้นนับหมื่นๆบล็อกในแต่ละวัน  เนื้อหาเป็นไปตามความสนใจของคนเขียนบล็อก   และสิ่งที่เจ้าของบล็อกหรือ Blogger ต้องการมากที่สุด ย่อมเป็นผู้อ่าน  เพราะบล้อกใดก็ตามแม้จะเขียนดีเพียงใด ถ้าไม่มีผู้อ่าน  บล็อกนั้นก็มีโอกาสที่จะเป็นบล็อกร้าง  จน Blogger เองอาจหมดกำลังใจเลิกเขียนไปเลย

            ในทางตรงกันข้าม ถ้าบล็อกใดมีคนอ่าน หรือที่เรียกกันเป็นศัพท์เฉพาะว่า Traffic มาก  บล็อกนั้นย่อมนำไปสู่การเป็นชุมชนบนโลกออนไลน์  เมื่อกลายเป็นชุมชนแล้วขยายตัวขึ้นเรื่อยๆ คือมีผู้อ่านรายใหม่ๆเพิ่มขึ้น  ย่อมทำให้เกิดการแลกเปลี่ยนข้อมูล ข่าวสารกันมากขึ้น  นำไปสู่การทำธุรกรรมต่างๆทั้งโดยเจ้าของบล็อกและผู้มาเยือน  เช่น การใช้บล็อกเป็นช่องทางหารายได้ ซึ่งมีอยู่มากมายหลายวิธี  หรือการใช้บล็อกสร้าง  แบรนด์หรือยี่ห้อให้แก่ Blogger รวมถึงการสร้างแบรนด์ให้แก่บล็อกเองด้วย

            การสร้างแบรนด์ หรือยี่ห้อ หรือเครื่องหมายการค้าให้บล็อกและตัวบล็อกเกอร์ ย่อมมีเป้าหมายเช่นเดียวกับการสร้างแบรนด์ของสินค้าต่างๆ  นั่นคือ สร้างความเชื่อถือให้แก่ผู้ใช้สินค้าซึ่งจะนำไปสู่ความนิยมในที่สุด  องค์ประกอบของการสร้างแบรนด์หรือเครื่องหมายการค้าอันดับแรกย่อมต้องเป็นคุณภาพของสินค้า  บล็อกเกอร์จะต้องสร้างสินค้าคือเนื้อหา (Content) ของบล็อกตนให้มีคุณภาพ ตรงความต้องการของกลุ่มเป้าหมาย  ซึ่งปัจจัยที่จะทำให้เกิดเนื้อหาที่ดีได้ ย่อมมาจากความรู้ของบล็อกเกอร์เป็นสำคัญ  ยิ่งมีความรู้มากก็ยิ่งจะสามารถสร้างเนื้อหาดีๆได้มาก  ในที่สุดบล็อกเกอร์ก็จะกลายเป็น “ผู้เชี่ยวชาญ” ในเรื่องที่ตนรู้  ซึ่งจะนำไปสู่การเป็น “เครื่องหมายการค้า” หรือ Brand ของบล็อกและบล็อกเกอร์นั้น 

            ในบรรดาบล็อกและบล็อกเกอร์ที่มีอยู่ในโลกนั้น  บล็อกเกอร์ชาวอเมริกันน่าจะเป็นบล็อกเกอร์ที่มี “เครื่องหมายการค้า” มากที่สุด โดยเฉพาะการสร้างรายได้ทางอินเตอร์เน็ตนั้นจะได้รับความนิยมมากกว่าด้านอื่นๆ  เพราะอัตราการทำมาค้าขายผ่านอินเตอร์เน็ตของชาวอเมริกันนั้นปีหนึ่งมูลค่านับหมื่นนับแสนล้านดอลลาร์ การคิดค้นสร้างช่องทางหารายได้ผ่านอินเตอร์เน็ตจึงเกิดขึ้นและพัฒนามาอย่างต่อเนื่องยาวนาน

            ส่วนในกรณีของบล็อกเกอร์ไทยนั้น  การสร้างแบรนด์หรือเครื่องหมายการค้าให้แก่ตนเองยังคงอยู่ในระยะเริ่มต้น  แต่ก็มีบล็อกและบล็อกเกอร์เป็นจำนวนมากที่สามารถสร้างความยอมรับนับถือจากผู้ใช้อินเตอร์เน็ต ทั้งผู้ใช้ทั่วไปและในหมู่บล็อกเกอร์ด้วยกัน

            แม้แต่บล็อกเกอร์ปลายแถวอย่าง โกศล อนุสิม ก็อยากจะสร้างบล็อกที่มีอยู่ ทั้ง KosolTalk.com กับ MediaTalkBlog แห่งนี้ให้มียี่ห้อกับเขาอยู่เหมือนกัน แต่เห็นทีคงจะยากสักหน่อย ดังนั้น ในตอนหน้า จึงจะยกตัวอย่างความสำเร็จของบล็อกเกอร์ไทยในการสร้างแบรนด์ให้บล็อกมาเป็นกรณีศึกษา นั่นคือ iDayBlog.com กับ Makemany.com ซึ่งเป็นกรณีศึกษาที่น่าสนใจยิ่ง ควรที่นักเรียนนิเทศศาสตร์และนักเรียนการสื่อสารและบล็อกเกอร์ปลายแถวผู้เขียนเรื่องนี้ ต้องรู้ไว้เป็นข้อมูลในการค้นคว้าต่อไป.

อ่านตอนที่ 2 :กรณีศึกษา iDayBlog.com Makemany.com ที่นี่

 ………………………..

หมายเหตุ ภาษาอังกฤษคำว่า Blog Brand กับ Brand Blog นี้ ผู้เขียนคิดขึ้นใช้เป็นการเฉพาะในบทความชุดนี้ เพื่ออธิบายความหมายเป็นการเฉพาะ อาจไม่ถูกหลักไวยากรณ์ของภาษาอังกฤษ ขอได้โปรดเข้าใจตามคำอธิบายในบทความนี้.